Alphabet Inc, la empresa matriz de Google, celebró su conferencia telefónica sobre los resultados del tercer trimestre de 2023 convocatoria de resultadosque ofrece una visión general del rendimiento de sus principales productos y servicios.
En concreto, la transcripción de la convocatoria de resultados revela cómo las inversiones de Alphabet en IA y las nuevas capacidades de búsqueda generativa están teniendo un impacto positivo en su negocio, con implicaciones para los profesionales del marketing y los anunciantes.
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Los anuncios de búsqueda de Google siguen siendo el principal motor de ingresos de Alphabet, con un aumento interanual de los ingresos por búsquedas y otros anuncios del 11 %, hasta 44.000 millones de dólares.
El crecimiento se ha visto impulsado por el sector minorista, donde soluciones basadas en IA como Rendimiento máximo optimizar las campañas publicitarias en todas las propiedades de Google y ayudar a los minoristas a aumentar las conversiones y el retorno de la inversión.
Para las fiestas navideñas, Google proporcionará a los vendedores minoristas herramientas de planificación e información para satisfacer las demandas estacionales de los compradores.
Google también aumentará el número de ofertas en el buscador para poner a los usuarios en contacto con promociones relevantes.
Los nuevos formatos publicitarios basados en IA generativa crearán anuncios personalizados de alta calidad en cada etapa del proceso de búsqueda.
En general, los profesionales del marketing están adoptando productos publicitarios de búsqueda basados en IA, y casi el 80 % de ellos ya utilizan al menos uno.
Anuncios en vídeo
Los ingresos publicitarios de YouTube crecieron un 12 % interanual hasta los 8.000 millones de dólares, impulsados por la demanda de las marcas y la respuesta directa. El tiempo de visionado de la televisión conectada y la monetización están aumentando, lo que consolida la posición de YouTube como principal destino de streaming.
Nuevo Herramientas de diseño basadas en IA y productos publicitarios ayudan a creadores y marcas a triunfar en YouTube.
Entre ellas, la ampliación de formatos como las campañas Video Reach y nuevas ofertas publicitarias como las campañas Demand Gen. Estas innovaciones reducen el coste por acción y aumentan el alcance y el número de visualizaciones para los anunciantes.
La actividad de suscripción también experimentó un crecimiento sustancial de las ventas, reflejando principalmente el aumento del número de abonados a YouTube TV y YouTube Music Premium.
Google Bard y SGE
Alphabet está invirtiendo mucho en IA generativa en las áreas de búsqueda, nube y otros productos.
Bardla interfaz conversacional experimental para grandes modelos lingüísticos, ahora puede ofrecer respuestas personalizadas incorporando información de varios servicios de Google.
La Generative Search Experience (GES) aplica la IA generativa para mejorar la búsqueda de forma similar. Los comentarios directos de los usuarios han sido positivos y la adopción está creciendo a medida que la capacidad se extiende a otros mercados.
Aunque aún es pronto, EMS nos permite satisfacer una gama más amplia de necesidades de investigación y generar múltiples perspectivas de alta calidad.
Google también tiene previsto probar nuevos formatos publicitarios, dando a los anunciantes la oportunidad de conectar con los clientes a través de funciones de búsqueda generadas por IA.
Qué significa esto para los vendedores
Alfabeto gana muestra una empresa que confía en la innovación impulsada por la IA para acelerar la productividad y la creatividad en las campañas publicitarias de búsqueda y vídeo.
Con Alphabet mejorando productos como Bard, SGE y Performance Max, los profesionales del marketing podrían beneficiarse de una mayor personalización, creatividad y productividad de la publicidad.
Pero los anunciantes también tienen que prepararse para la disrupción y adaptarse a los cambios que protegen la privacidad del usuario y la automatización de la IA que impulsan cambios en el panorama del marketing digital.
Al aprovechar las capacidades de la IA de Google y supervisar su impacto, los anunciantes pueden aprovechar al máximo las nuevas oportunidades y experiencias publicitarias que crean conciencia de marca y maximizan el retorno de la inversión.
Imagen destacada: Rokas Tenys/Shutterstock