Alphabet Inc, la société mère de Google, a tenu sa conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre 2023 appel à résultatsqui donne un aperçu des performances de ses principaux produits et services.
Plus précisément, la transcription de l’appel à résultats révèle comment les investissements d’Alphabet dans l’IA et les nouvelles capacités de recherche générative ont un impact positif sur son activité, avec des implications pour les spécialistes du marketing et les annonceurs.
Annonces de recherche
Les annonces de recherche Google restent le principal moteur de revenus d’Alphabet, avec des revenus de recherche et d’autres annonces en hausse de 11 % d’une année sur l’autre pour atteindre 44 milliards de dollars.
La croissance a été tirée par le secteur de la vente au détail, où les solutions basées sur l’IA, telles que Performance Max optimisent les campagnes publicitaires sur l’ensemble des propriétés de Google et aident les détaillants à augmenter les conversions et le retour sur investissement.
Pour les fêtes de fin d’année, Google fournira aux spécialistes du marketing de détail des outils de planification et des informations pour répondre à la demande saisonnière des acheteurs.
Google augmentera également le nombre d’offres dans le moteur de recherche afin de mettre les utilisateurs en contact avec des promotions pertinentes.
De nouveaux formats publicitaires alimentés par l’IA générative créeront des publicités personnalisées et de haute qualité à chaque étape du parcours de recherche.
Dans l’ensemble, les spécialistes du marketing adoptent les produits publicitaires de recherche alimentés par l’IA, près de 80 % d’entre eux en utilisant déjà au moins un.
Annonces vidéo
Les recettes publicitaires de YouTube ont augmenté de 12 % d’une année sur l’autre pour atteindre 8 milliards de dollars, grâce à la demande des marques et à la réponse directe. Le temps d’écoute de la télévision connectée et la monétisation augmentent, consolidant la position de YouTube en tant que première destination de diffusion en continu.
Nouveau Outils de création alimentés par l’IA et les produits publicitaires aident les créateurs et les marques à réussir sur YouTube.
Il s’agit notamment de l’extension de formats tels que les campagnes Video Reach et de nouvelles offres publicitaires telles que les campagnes Demand Gen. Ces innovations permettent de réduire le coût par action et d’augmenter la portée et le nombre de vues pour les annonceurs.
L’activité d’abonnement a également connu une croissance substantielle de son chiffre d’affaires, reflétant principalement l’augmentation du nombre d’abonnés à YouTube TV et YouTube Music Premium.
Google Bard et SGE
Alphabet investit massivement dans l’IA générative dans les domaines de la recherche, du cloud et d’autres produits.
Bardl’interface conversationnelle expérimentale de grands modèles de langage, peut désormais fournir des réponses personnalisées en incorporant des informations provenant de plusieurs services Google.
L’expérience générative de recherche (SGE) applique l’IA générative pour améliorer la recherche de manière similaire. Les réactions directes des utilisateurs ont été positives et l’adoption s’accroît au fur et à mesure que la capacité se déploie sur d’autres marchés.
Bien qu’il soit encore tôt, SGE permet de répondre à un plus grand nombre de besoins en matière de recherche et de générer des perspectives multiples et de qualité.
Google prévoit également de tester de nouveaux formats publicitaires, donnant aux annonceurs une chance de se connecter avec les clients grâce à des fonctions de recherche génératives de l’IA.
Ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing
Alphabet’s gains montrent une entreprise qui mise sur l’innovation pilotée par l’IA pour accélérer la productivité et la créativité dans les campagnes de recherche et de publicité vidéo.
Alphabet améliorant des produits tels que Bard, SGE et Performance Max, les spécialistes du marketing pourraient bénéficier d’une personnalisation, d’une créativité et d’une productivité accrues en matière de publicité.
Mais les annonceurs doivent également se préparer à des perturbations et à s’adapter aux changements qui protègent la vie privée des utilisateurs et à l’automatisation de l’IA qui propulse les changements dans le paysage du marketing numérique.
En exploitant les capacités d’IA de Google tout en surveillant leur impact, les annonceurs peuvent tirer le meilleur parti des nouvelles opportunités et expériences publicitaires qui renforcent la notoriété de la marque et maximisent le retour sur investissement.
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