Qu'est-ce que le référencement technique ? 12 bonnes pratiques pour 2024

Dans cet article, vous apprendrez ce qu’est le référencement technique et quelles sont les meilleures pratiques pour s’assurer que votre site Web est adapté au référencement technique.

Qu’est-ce que le référencement technique ?

Le référencement technique désigne le processus d’optimisation de votre site web pour aider les moteurs de recherche à accéder à vos pages, à les parcourir, à les comprendre et à les indexer sans problème. L’objectif principal du référencement technique est d’optimiser l’infrastructure d’un site web afin d’améliorer son classement dans les résultats de recherche.

Il est appelé « technique » parce qu’il n’a rien à voir avec le contenu « réel » du site web ou la promotion du site web.

Pourquoi le référencement technique est-il important ?

Le référencement technique est une étape très importante du référencement. Tout problème technique de référencement aura un impact négatif sur les performances de référencement de votre site web dans Google et d’autres moteurs de recherche.

Si les robots des moteurs de recherche ne peuvent pas accéder à vos pages, votre contenu ne figurera pas dans leur index et n’apparaîtra pas aux yeux des internautes.

En outre, certains facteurs techniques de référencement, tels que la convivialité pour les mobiles, la vitesse de chargement du site web et le protocole HTTPS, sont des facteurs de classement cruciaux pour Google.

Quelle est la différence entre le SEO et le SEO technique ?

Le référencement technique consiste à optimiser la partie technique d’un site web (comme le code), tandis que le référencement est le processus d’optimisation de tous les aspects d’un site web pour les moteurs de recherche. Le référencement technique fait partie du Processus de référencement.

Pour avoir une vue d’ensemble, regardez le diagramme ci-dessous, qui montre les trois principaux piliers de l’optimisation pour les moteurs de recherche : Le référencement technique, le référencement sur la page et le référencement hors page.

Référencement sur la page est lié au contenu et à la manière dont vous pouvez le rendre plus pertinent par rapport à ce que l’utilisateur recherche et à ce qu’il cherche. SEO hors page est le processus consistant à obtenir des mentions (liens) d’autres sites web afin d’accroître la confiance lors du processus de classement.

Comme vous pouvez le constater, il n’y a pas de frontières claires entre le référencement technique, le référencement sur la page et le référencement hors page, car ils doivent tous fonctionner ensemble pour que le site web soit pleinement optimisé.

Comprendre le crawling et l’indexation

Pour comprendre ce que couvre le référencement technique, vous devez apprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et en particulier la phase d’exploration et d’indexation.

La première étape franchie par les moteurs de recherche, bien avant de répondre à une demande de recherche, est la suivante crawling . Au cours de ce processus, les moteurs de recherche recherchent des pages web accessibles au public pour les ajouter à leur index.

Au cours du processus de indexation Dans la phase d’indexation, les informations identifiées par les robots sont organisées, triées et stockées dans leur base de données (index) afin que les algorithmes de classement y accèdent ultérieurement pour fournir des réponses précises aux requêtes saisies par les utilisateurs.

Parmi les exemples de référencement technique associés à ces deux phases, citons l’optimisation du fichier robots.txt et de la balise noindex.

robots.txt

Robots.txt est un fichier texte qui se trouve dans le répertoire racine de votre site web et qui donne des instructions aux moteurs de recherche sur les pages de votre site web qu’ils peuvent explorer et ajouter à leur index.

Le format de ce fichier est très simple et, dans la plupart des cas, il n’est pas nécessaire de le modifier. Voici quelques exemples :

Ce qui est important, c’est de vérifier et de s’assurer qu’il n’y a pas de faux blocages qui décourageraient les robots des moteurs de recherche d’indexer votre site web.

Pour plus d’informations, vous pouvez lire : Comment optimiser et valider votre fichier robots.txt

La balise noindex.

La « balise noindex » est un autre moyen de contrôler les pages que les moteurs de recherche peuvent ajouter à leur index. En plaçant cette balise dans l’en-tête d’une page, vous demandez aux moteurs de recherche de NE PAS indexer cette page. Voici un exemple de balise noindex :

Vous pouvez utiliser cette technique pour vous assurer que les robots d’indexation n’indexeront pas les pages qui ne sont pas importantes pour votre site web. Les exemples typiques sont les pages de remerciement, les pages d’atterrissage utilisées pour les publicités Facebook et Google, et les pages de tags autogénérés.

Vous trouverez d’autres exemples dans le site Cours complet sur le référencementqui comprend des leçons dédiées aux concepts techniques de référencement de base et avancés.

Meilleures pratiques de référencement technique

Suivez ces techniques pour optimiser pleinement votre site web pour le référencement technique.

Choisissez votre format de domaine
Optimisez la structure de votre URL
Navigation et structure du site web
Balisage des données structurées
Vérifiez vos URL canoniques
Trouver et réparer les liens brisés
Optimisez votre page 404
Optimisation du plan du site XML
SSL et HTTPS
Vitesse du site web
Optimiser pour Core Web Vitals
Site Web adapté aux mobiles
Sites web multilingues

1. Choisissez le format de votre domaine

L’un des premiers paramètres techniques de référencement que vous devez configurer est la manière dont vous souhaitez que votre domaine soit accessible aux moteurs de recherche et aux utilisateurs. Par défaut, un site web est accessible avec www et sans www devant un domaine. Par exemple, si votre domaine est exemple.com, votre site web est accessible par :

https://www.example.com
https://example.com

Si cela convient aux utilisateurs, les moteurs de recherche s’y perdent, car ils considèrent qu’il s’agit de deux sites web différents.

Cela signifie que vous risquez de rencontrer des problèmes d’indexation, de contenu dupliqué et de perte de classement.

Pour résoudre ce problème, vous devez décider du format que vous souhaitez utiliser et l’utiliser de manière cohérente pendant toute la durée de vie de votre site web.

Il n’y a pas d’avantage SEO à choisir un format plutôt qu’un autre. Il est une question de préférence personnelle. Je préfère mettre www devant mes domaines parce que cela me semble plus naturel, mais il n’y a rien de mal à ce que vous décidiez d’opter pour la version non-www.

Si vous utilisez WordPress, assurez-vous que l’adresse de WordPress et l’adresse du site pointent toutes deux vers la version que vous préférez.

Pour vérifier que votre site web est correctement configuré, ouvrez une fenêtre de navigateur et tapez https://example.com. Si votre domaine préféré est défini sur https://www.example, la page devrait automatiquement être redirigée vers https://www.example.com.

Pour une description détaillée, lisez notre guide sur www ou pas www.

2. Optimisez la structure de votre URL

L’élément suivant de votre liste de référencement technique est la révision de la structure URL de votre site web. Par structure URL, nous entendons le format de vos URL.

Les meilleures pratiques en matière de référencement imposent les règles suivantes en ce qui concerne les URL :

Utiliser des caractères minuscules
Utiliser – pour séparer les mots dans l’URL
Les rendre courts et descriptifs
Évitez d’utiliser des caractères ou des mots inutiles
Utilisez vos mots-clés cibles dans l’URL sans bourrage de mots-clés.

En général, une fois que vous avez défini le format de votre structure de liens permanentsla seule chose que vous aurez à faire est d’optimiser vos URL lors de la publication de nouveaux contenus.

Si vous utilisez WordPress comme CMS, vous remarquerez que lors de la création d’un nouvel article, le titre de l’article est pris en compte pour créer l’URL.

Par exemple, si le titre de votre article est « 10 Technical SEO Best Practices For Beginners », l’URL générée par WordPress sera :

https://www.example.com/10-technical-seo-best-practices-for-beginners.

Ce n’est pas mal, mais vous pouvez la raccourcir comme suit :

https://www.example.com/technical-seo - qui est plus ciblé et plus facile à retenir.

Pour plus d’informations et d’exemples, lisez l’article suivant : Qu’est-ce qu’une URL favorable au référencement ?

3. Navigation et structure du site web

La structure du site web est un facteur de référencement très important pour de nombreuses raisons. Les utilisateurs sont plus susceptibles de rester plus longtemps sur un site web et de trouver ce qu’ils veulent plus rapidement, et les moteurs de recherche peuvent comprendre et indexer un site web plus facilement.

Google tient compte de la structure générale du site. structure du site lors de l’évaluation d’une page particulière, et c’est un aspect qu’il ne faut pas négliger.

Les meilleures pratiques indiquent que vous devriez utiliser une structure de site hiérarchique (voir l’exemple ci-dessous). L’exploration d’un site web commence par la page d’accueil et les robots d’exploration suivent les liens de la page d’accueil pour découvrir les autres pages.

En règle générale, veillez à ce que chaque page de votre site web soit accessible en moins de trois clics depuis la page d’accueil.

Si vous disposez d’un nombre suffisant de pages sur un sujet spécifique, créez des rubriques de type des pages de catégorie optimisées pour regrouper ces pages connexes.

Les listes de fil d’Ariane (ou menus de fil d’Ariane) sont un autre élément qui contribue au référencement technique.

Un menu en fil d’Ariane est un ensemble de liens en haut ou en bas d’une page qui permet aux utilisateurs de naviguer vers une page précédente (généralement la page de catégorie) ou vers la page d’accueil d’un site web.

Un menu en fil d’Ariane a deux objectifs principaux : il aide les utilisateurs à naviguer facilement sur un site web sans avoir à appuyer sur le bouton « retour » de leur navigateur, et il donne un autre indice aux moteurs de recherche sur la structure d’un site web.

Les fils d’Ariane sont mentionnés comme un élément de référencement dans divers guides de référencement, car ils sont fortement recommandés par Google.

Si vous n’avez pas encore activé les fils d’Ariane, assurez-vous qu’ils sont activés sur votre site web et qu’ils ont le bon schéma. Lire notre miettes de pain SEO pour en savoir plus.

4. Le balisage des données structurées

Données structurées ont pris de plus en plus d’importance ces dernières années, car Google les utilise largement dans les résultats de recherche.

Qu’est-ce que les données structurées ?

En termes simples, les données structurées sont un code que vous pouvez ajouter à vos pages web, visible uniquement par les robots des moteurs de recherche, et qui les aide à comprendre le contexte de votre contenu. C’est une façon de décrire vos données aux moteurs de recherche dans un langage qu’ils peuvent comprendre.

Code de données structurées — Code des données structurées

Quel est le lien entre les données structurées et le référencement technique ?

Bien que les données structurées concernent le contenu d’un site web, elles font partie du référencement technique parce que vous devez ajouter du code à votre site web pour qu’elles soient correctes. En général, vous ajoutez la définition des données structurées une seule fois, puis vous n’avez plus rien à faire.

Par exemple, dans le cas des fils d’Ariane, vous devez configurer vos données structurées une fois, et aucune autre action n’est nécessaire. Il en va de même pour les articles. Une fois que vous avez ajouté la bonne définition de données structurées à votre CMS, elle sera automatiquement appliquée au nouveau contenu.

Quels sont les avantages de l’utilisation des données structurées ??

Il peut vous aider à améliorer la présentation de vos listes dans les SERPS (comme gagner extraits vedettes) et augmenter votre CTR.

Extraits de page Google — Google Featured Snippets

Quelles sont les utilisations des données structurées ?

Il existe de nombreuses façons d’utiliser les données structurées pour décrire votre contenu. Les plus populaires sont les articles, les recettes, les critiques, les produits, les offres d’emploi, entreprises localeset bien d’autres choses encore. Vous pouvez consulter la liste complète ici.

5. Vérifiez vos URL canoniques

Chaque page de votre site web doit avoir une URL canonique. Ceci est défini en ajoutant la balise canonique dans le HEAD de vos articles et pages comme ceci :

<link rel="canonical" href="https://www.reliablesoft.net/technical-seo/CANONICAL-URL"/>

Qu’est-ce qu’une URL canonique ?

Il s’agit d’un moyen simple d’indiquer à Google la version d’une page à prendre en compte lors de l’indexation de votre site web. Le concept est similaire à celui du format de domaine, où une même page est accessible par plusieurs URL.

Vous pouvez utiliser le rel= »canonical » lorsque vous avez des pages au contenu similaire à des fins de pagination et pour éviter les problèmes de contenu dupliqué.

En règle générale, vous devriez spécifier une URL canonique pour toutes les pages de votre site web.

La manière la plus simple de vérifier si votre site web fournit une URL canonique est de visiter l’une de vos pages, de faire un clic droit n’importe où sur la page et de sélectionner AFFICHER LA SOURCE. Recherchez rel=canonical et examinez la valeur.

Si vous ne trouvez aucune référence à canoniques alors vous pouvez soit utiliser un plugin pour l’ajouter automatiquement (si vous êtes sur WordPress, vous pouvez utiliser Yoast SEO) ou engagez un développeur pour apporter les modifications nécessaires à votre code.

Comme pour les autres éléments techniques de référencement, une fois que vous avez configuré votre site web pour qu’il produise correctement l’URL canonique, vous n’avez plus rien à faire.

Vous pouvez utiliser l’outil d’inspection (qui fait partie de Google Search Console) pour vérifier vos URL canoniques sur Google.

Trouver l'URL canonique à l'aide de l'outil d'inspection d'URL — Trouver l’URL canonique à l’aide de l’outil d’inspection d’URL

6. Trouver et réparer les liens brisés

Dans le cadre de votre examen technique du référencement, vous devez trouver et réparer tous les liens brisés sur votre site web. C’est mauvais pour l’expérience de l’utilisateur et tous les liens pointant vers les pages manquantes perdent de leur valeur.

Vous pouvez trouver les liens brisés à l’aide du rapport Not Found (404) dans Google Search Console ou d’un outil gratuit tel que Vérificateur de liens du W3C.

Lorsque vous trouvez vos liens brisés, vous avez trois options :

les réparer en modifiant les liens pour qu’ils pointent vers la page correcte
Rediriger les URL manquantes vers une page valide
Afficher une page 404 (Not Found) aux utilisateurs

7. Optimisez votre page 404

Une page 404 est affichée aux utilisateurs lorsque l’URL qu’ils ont visitée n’existe pas sur votre site web. Il se peut que la page ait été supprimée, que l’URL ait été modifiée ou que l’utilisateur ait mal saisi l’URL dans son navigateur.

La plupart des CMS modernes ont optimisé les pages 404 par défaut. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez facilement rendre votre page 404 plus conviviale pour le référencement en utilisant un plugin ou en modifiant les modèles de votre thème.

Qu’est-ce qu’une page 404 optimisée ??

Une page 404 optimisée doit

Avoir la même structure et les mêmes menus de navigation que votre site web
Indiquer aux visiteurs, dans un langage convivial, que la page qu’ils recherchent n’est plus disponible.
Leur proposer des alternatives (suggérer d’autres pages connexes)
Facilitez le retour à la page précédente, à votre page d’accueil ou à d’autres pages importantes.

Comment vérifier vos pages 404 ?

Il suffit d’ouvrir une nouvelle fenêtre de navigateur et de taper une URL inexistante sur votre site web. Ce qui s’affichera dans le navigateur est votre page 404.

Ne passez pas trop de temps à optimiser vos pages 404. Assurez-vous simplement que lorsqu’une page n’est pas trouvée, elle renvoie une page 404 personnalisée.

8. Optimisation du plan du site XML

L’un des éléments les plus importants du référencement technique est l’optimisation du sitemap XML.

Un plan du site XML est un fichier XML répertoriant toutes les pages/postes de votre site web que vous souhaitez faire connaître aux moteurs de recherche. Outre leur titre, il comprend également la date de la dernière mise à jour.

Les moteurs de recherche peuvent utiliser le sitemap XML comme guide lorsqu’ils parcourent un site web. Voici un exemple de ce à quoi ressemble un sitemap XML :

Exemple de sitemap XML — Exemple de plan du site XML

Ne vous inquiétez pas si cela vous semble trop technique. La majorité des systèmes de gestion de sites web intègrent la fonctionnalité sitemap et tout ce que vous avez à faire est de sélectionner les pages que vous souhaitez inclure dans votre sitemap.

Comment optimiser votre sitemap XML ?

L’optimisation du sitemap XML est simple : n’incluez dans votre sitemap que les pages qui sont importantes pour votre site web. Dans la plupart des cas, il s’agit des pages, des articles et des catégories.

N’incluez pas dans votre sitemap des pages de tags ou d’autres pages qui n’ont pas de contenu original.

Assurez-vous que votre plan du site est automatiquement mis à jour lorsqu’une nouvelle page est publiée ou lorsqu’une page est mise à jour.

Utilisez les instructions ici pour soumettre votre sitemap à Google et vérifiez l’état d’avancement.

9. SSL et HTTPS

Dans le cadre de votre référencement technique, vous devez vous assurer que votre site web est doté d’un protocole SSL et qu’il utilise le protocole HTTPS. HTTPS est un signal de classement connu et un moyen supplémentaire d’établir la confiance avec vos utilisateurs.

Lorsque vous installez un SSL sur votre serveur, votre site web est accessible par HTTPS et non par HTTP. Cela signifie que toutes les informations transférées entre votre site web et le serveur (telles que les noms d’utilisateur, les mots de passe, les données personnelles, etc.

Dans le passé, le SSL était important pour les sites de commerce électronique, mais aujourd’hui, tous les sites web devraient être équipés d’un SSL.

Si le SSL n’est pas installé sur votre site, la première chose à faire est de contacter votre hébergeur et de lui demander d’activer le SSL sur votre compte, puis de suivre une procédure de migration pour activer le SSL sur votre site. sans perdre votre classement. L’ajout d’un SSL est similaire à la migration vers un nouveau domaine, vous devez donc le faire correctement.

10. Vitesse du site web

La vitesse du site web est un autre indicateur de classement connu. Google mentionne l’importance de la vitesse dans toutes ses recommandations en matière de référencement et des études confirment que les sites web plus rapides sont plus performants que les sites plus lents.

Vitesse du site web et taux de rebond — Vitesse du site et taux de rebond

S’attaquer à la vitesse d’un site web est une question technique et il faut apporter des modifications à votre site web et à votre infrastructure pour obtenir de bons résultats.

Le point de départ consiste à vérifier la vitesse de votre site à l’aide des outils suivants Google page speed insights.

Vous obtiendrez des recommandations sur ce que vous devez modifier pour améliorer votre vitesse, mais comme je l’ai mentionné ci-dessus, il s’agit d’un problème technique et vous devrez peut-être faire appel à un développeur pour vous aider.

Améliorer la vitesse de votre page — Améliorez la vitesse de votre page

En général, vous pouvez faire ce qui suit pour accélérer le chargement de votre site web :

Mettez votre serveur à niveau en utilisant un système d’exploitation 64 bits.
Mettez à jour les dernières versions logicielles de votre CMS
Compressez vos images.
Minimisez l’utilisation de plugins
Optimisez et minifiez vos fichiers CSS et JS
Utiliser un mécanisme de mise en cache pour servir les pages mises en cache aux utilisateurs
Éviter d’ajouter trop de scripts dans le <head&gt ; de votre site web
Utiliser le chargement asynchrone des scripts
Utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN)

Pour plus d’informations sur l’accélération de votre site web, lisez : Comment augmenter la vitesse des pages (guide simple).

11. Optimiser pour le cœur du Web Vitals

Core Web Vitals est un ensemble de paramètres utilisés par Google pour évaluer la vitesse d’un site web. Ils font partie de la base de données système de classement de l’expérience de la page.

Pour offrir une bonne expérience à l’utilisateur, les sites doivent s’efforcer d’atteindre ces valeurs vitales du web :

Plus grand tableau de contenu (LCP) – 2,5 secondes ou moins
Délai de première entrée (FID) – 100 ms ou moins
Décalage cumulatif de la disposition (CLS) – 0,1 ou moins
Interaction avec la peinture suivante (INP) – 200 ms ou moins

Mise à jour : L’INP remplacera le FID en tant que mesure de base des données vitales sur le web à partir de mars 2024.

Pour vérifier le score de votre site Web, utilisez le rapport « Core Web Vitals » dans Google Search Console. Pour obtenir des recommandations sur la manière d’améliorer votre score, utilisez le rapport PageSpeed Insights (voir l’exemple ci-dessous).

Il s’agit là encore d’une tâche technique de référencement qui peut être réalisée avec l’aide d’un développeur.

12. Site web adapté aux mobiles

Disposer d’un site web adapté aux mobiles n’est pas facultatif mais obligatoire pour deux raisons :

La majorité de vos utilisateurs sont sur mobile
Avec l’introduction de l’index mobile-first par Google, si vous n’avez pas un site web rapide et adapté aux mobiles, votre classement en souffrira.

La convivialité mobile fait partie du référencement technique, car une fois que vous avez un thème convivial pour les mobiles et correctement configuré, vous n’avez plus à vous en préoccuper. Il s’agit également d’une tâche qui nécessite des connaissances techniques sur la manière de la mettre en place.

La première chose à faire est de vérifier la convivialité de votre site web pour les mobiles à l’aide de Lighthouseun outil Google disponible dans le navigateur Google Chrome.

Analysez les résultats et mettez en œuvre les recommandations jusqu’à ce que vous atteigniez les niveaux souhaités.

Outre ces mesures, il y a plusieurs choses que vous devez savoir sur les points suivants SEO mobile.

Votre site web mobile doit avoir le même contenu que votre site de bureau. Avec l’introduction de l’index mobile-first, Google classe les sites web en fonction de leur contenu mobile, de sorte que tout le contenu de votre site de bureau doit également être disponible sur mobile (y compris les liens internes ou autres éléments disponibles sur votre site de bureau).
Votre site web mobile doit se charger en moins de 3 secondes.
Il est normal d’avoir un taux de conversion plus faible sur mobile (par rapport à desktop), mais cela ne veut pas dire que vous ne devez pas essayer d’optimiser votre site web mobile autant que possible.
Évitez d’utiliser des popups ou des interstitiels intrusifs sur mobile.

Si vous avez déjà un site web réactif, vous n’aurez probablement pas à vous soucier de l’index mobile-first, mais si vous avez un site web mobile séparé sur un sous-domaine ou un dossier, assurez-vous qu’il a le même contenu que votre site web de bureau.

13. Sites web multilingues

Si le contenu de votre site web est rédigé dans plus d’une langue, vous devez utiliser la fonction hreflang pour donner à Google plus d’informations sur la structure et le contenu de votre site.

Cela les aidera à proposer le bon contenu aux utilisateurs (c’est-à-dire à montrer aux Suédois le contenu en suédois) et à optimiser votre référencement en évitant le contenu dupliqué et les problèmes d’indexation.

Il s’agit d’une tâche SEO très technique qui peut être configurée avec l’aide d’un développeur web.

Pour plus d’informations sur la gestion des sites web multilingues, lisez ceci guide.

Outils techniques de référencement

Pour effectuer les tâches techniques de référencement les plus importantes, vous avez besoin de l’aide d’outils.

Google Search Console – L’ensemble d’outils le plus complet est la Google Search Console, fournie par Google. Avec la console de recherche Google, vous pouvez tester votre fichier robots.txt, soumettre un sitemap à Google, et trouver et corriger les erreurs d’indexation.
Grenouille hurlante – l’utilise pour trouver les liens brisés, examiner les directives des robots, découvrir les problèmes liés aux URL canoniques, et bien d’autres choses encore.
PageSpeed Insights – utilisez-le pour évaluer la vitesse de votre page et les paramètres essentiels de votre site web.
Ahrefs et Semrush – utilisez ces outils pour effectuer un audit technique de votre site web et obtenir des recommandations pour corriger les erreurs.

Qu’est-ce que le référencement technique ? 12 bonnes pratiques pour 2024